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05.18
2022
人民日报：老字号新活力：60载“五羊”归来
分类:
媒体报道
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5月17日因谐音被人称为“5·17吃货节”，而今年“5·17”，在广州越秀公园五羊雕像前，有着近60年历史的老字号“五羊”举行“归来一周年”庆典活动，作为广州市重要的国有资产和伴随一代代广东人成长的“五羊雪糕”品牌，唤起了人们无限的记忆。
“老广”们有谁没有吃过“五羊雪糕”？作为华南地区的知名品牌，五羊雪糕始创于上世纪60年代，有着深厚的本土历史底蕴、文化内涵与时代特色，不仅承载着几代广东人的难忘记忆，还一直推动着岭南文化的传承和创新；即使在上世纪90年代外资布局中国冰淇淋市场、“五羊雪糕”与跨国巨头合资的岁月里，“五羊雪糕”的独特魅力也没有从“老广”的味蕾中消失。
在广州市国资委的统筹部署下，2021年5月17日起，“五羊”系列商标正式加入越秀集团下属的越秀食品集团，并授权由风行乳业负责运营。
去年9月，广州更率先发布了《关于振兴市属国有企业老字号的若干措施》，提出23条支持措施深化促进老字号创新发展三年行动方案成果，多措并举加快改革创新，推动广州国企老字号发展驶入快车道。
老字号是广州市重要的文化遗产和经济资源，是广州千年商都历史文化符号、市民记忆载体、城市形象元素、产业发展传承。广州市属国企现有各级老字号品牌74个，其中中华老字号29个。
风行乳业党委书记朱益华介绍说，“十四五”期间，风行乳业将以“传承、创新、突破”为战略引领，加快五羊雪糕发展。过去一年里，风行乳业为拥有近60年历史的五羊雪糕注入新活力、构建新格局，在2021年年底前，将五羊雪糕覆盖广东、广西、海南地区的销售网点拓展至3万个以上，为全国化布局奠定了良好开端。